2023年6月8日，商学院“学术工作坊”学术沙龙活动如期举行。本次邀请主讲嘉宾是浙江财经大学工商管理学院高键特聘副教授，主题为《社会排斥类型对消费者绿色产品购买意愿的影响机制研究》，20余位商学院教师参加本次沙龙活动。

高键老师从概念界定、文献综述与研究假设、实验设计与研究结果、总结与启示等方面展开汇报。

高键从绿色消费情境引出主题，以社会排斥类型对消费者不同绿色产品购买意愿的匹配影响作为研究选题。接着，他对绿色产品的购买及类型进行文献回顾，提出五个假设，并运用四个实验探讨了社会排斥类型与不同绿色产品购买意愿之间的匹配关系，以及不同决策路径下归属动机和炫耀动机的中介效应，以及自我差异的调节效应，并最后得出四个结论与在做老师分享。

此次讲座的内容丰富，观点独特。与会老师展开热烈讨论，学习氛围活跃。

主讲人简介：高键，浙江财经大学工商管理学院市场营销系特聘副教授，数字营销研究中心主任，绿色管理研究院研究人员，兼任中国高校市场学研究会（国家一级协会）绿色消费与绿色营销研究中心秘书长和消费经济学会（国家一级协会）绿色消费专业指导委员会委员。主要研究绿色消费行为与数字营销。在SSCI及CSSCI级别刊物上发表论文10余篇，并主持国家社科基金一般项目1项，浙江省自然科学基金面上探索项目1项，浙江省哲学社会科学专项课题1项，浙江省社科联研究项目1项。作为主要成员参与国家社科基金重大项目1项，国家社科基金重点项目1项，教育部人文社科基金3项。高键博士同时担任部分CSSCI，SSCI，SCI级别刊物的同行评议专家。