2023年10月13日中午，“创新与数字商务”学术工作坊在SC314-4进行。本次活动由商学院郑钰莹博士对UTD顶级学术期刊Journal of Marketing的一篇论文“Tales of Two Channels: Digital Advertising Performance Between AI Recommendation and User Subscription Channels”进行解读汇报。

郑博士从理论背景、研究假设、实验方法和学术贡献等方面，详细汇报了信息流广告的广告诉求（信息诉求与情感诉求）和广告链接（直接链接与间接链接）如何与不同的广告渠道（订阅渠道和推荐渠道）交互影响广告绩效（点击率与转化率）。在介绍该论文的多种研究方法（现场实验、模拟实验及神经营销实验等）过程中，引发了在场老师针对实验设计和统计方法的适用性、操作性等具体内容的热烈讨论。参会的20余位老师持续了2个多小时的激烈讨论，充分展现了商学院老师集体学习，共同追求学术前沿的激情。

主讲人简介：

郑钰莹，讲师，辽宁沈阳人，本科毕业于中国人民大学，硕博士毕业于台湾政治大学，商学博士。主要研究方向为：品牌LOGO、高科技营销、消费者行为等。

代表性学术成果：

期刊论文：

[1]Yuying Zheng & Chien-Wei Chen(2023).How does recency influence the timing of purchasing smartphones? The moderating role of context.Cogent Social Sciences,9:2.DOI:10.1080/23311886.2023.2253611. (IF=1.5)

[2]Yuying Zheng & Chien-Wei Chen. Anticipated Regret and Replacement Decisions——the Moderation of Consumers’ personal Traits. (Under Review)

会议论文：

[1]AMA会议论文《The Fear of Product Obsolescence and Intention to Upgrade Smartphones in China》

[2]EMAC会议论文《Consumer Decision to Upgrade Smart Phones: The Mediating Effects of the Fear of Product Obsolescence》

[3]DSI会议论文《Anticipated Regret and Consumers' Smartphone Replacement Decisions——The Moderation of Consumers' Personal Traits》